Ekstrem sommervarme har drevet søreuropeere til å velge kjøligere reisemål som Norge. Bookinger fra land som Frankrike økte med 22 %, mens Stavanger og Kristiansand fant nye gjester med 38–52 % økning i juni–august 2025 vg.no+13vg.no+13reisetipset.no+13.
Kjedet av populære turistmål bidrar til overbelastning. Trenden går mot alternative perler – fra Reims i stedet for Paris til Trieste i Italia – som gir mindre kø og større autentisitet .
Slow tourism prioriterer lavt tempo, lokal kultur og miljøbevisste valg. Dette henger sammen med økt interesse for meningsfulle, immersive opplevelser i natur- og kulturdrevne omgivelser dfly.no+13friluftsliv.no+13vg.no+13.
Generasjon Z reiser solo eller i små grupper, med fleksibelt innhold og smartbetaling. Digitale verdier og personlig tilpasning står sterkt timesofindia.indiatimes.com.
Retreats med mål om å forbedre livslengde og helse er på vei opp. 49 % av amerikanske reisende er nysgjerrig på slike opplegg – fra sauna i Tromsø til spa-behandlinger . Wellness-turisme globalt forventes å vokse kraftig frem mot 2030 theaustralian.com.au+8en.wikipedia.org+8amadeus.com+8.
TV‑serier former reisemål: Yellowstone har økt interessen for Montana, White Lotus for Hawaii og Sardinia. Parallelt øker «noctourism» (stjernekikking) og «vintage voyaging» blant nostalgiske reisende theaustralian.com.au+1axios.com+1.
| Trend | Kjennetegn |
|---|---|
| Klima-fristed | Reise til kjøligere steder – “Coolcation” |
| Ompålitelige destinasjoner | Mindre folk, mer autentisk – «detour»-valg |
| Bærekraft & ro | Slow & experiential tourism – kvalitet fremfor kvantitet |
| Digital og uavhengig | Gen Z prioriterer personlig tilpasning og digitale løsninger |
| Helsefokus | Økende interesse for helse- og velværeopphold |
| Kulturpop via media | Reiselyst inspirert av serier og filmer: set‑jetting |
